为什么人工智能公司的标志看起来像屁眼？

如果您关注人工智能公司的品牌形象，就会发现一个规律：

1. 圆形（通常带有渐变）
2. 中心开口或焦点
3. 从中心向外辐射的元素
4. 柔和的有机曲线

听起来耳熟吗？应该很熟悉，因为这也是对……嗯，你知道的。

一个屁眼。

圆形人工智能徽标流行趋势

如果你曾认为人工智能公司的徽标看起来像屁眼，那你并不孤单。

FastCompany 在 2023 年注意到了这一趋势，并发表了一篇相关文章，但（我只能推测）他们的编辑和律师不允许他们以他们想要的标题来命名这篇文章，所以这篇文章就以更安全的标题发表了： 人工智能的蓬勃发展正在创造一种新的标识趋势：漩涡状六边形。他们还小心翼翼地避免提及任何解剖学上的东西。

我没有编辑，也没有律师，所以让我们仔细看看一些例子：

OpenAI 的徽标演变

OpenAI 最初的徽标是一个简单的、基于文字的标志。后来又进行了重新设计：一个带有微妙渐变和中央空白的完美圆形。

OpenAI 的官方解释堪称企业委婉语的大师级作品：

“Blossom 徽标不仅仅是一个视觉符号，它还代表了指导我们设计和创新的核心理念。徽标的核心是捕捉人性与技术之间的动态交汇–这两种力量塑造了我们的世界，也激发了我们的工作。设计通过圆形体现了以人为本的流动性和温情，而直角则体现了技术所要求的精确性和结构性”。

当然，山姆。

翻译： “我们做了一个带一些角度的圆形，因为它看起来很美，然后写了一些华丽的语言来证明为什么我们的肛门相邻的设计实际上是深刻的”。

通过使用圆形来体现以人为本的思维的流畅性和温馨感，这也许是任何人描述制作类似肛门的标识的最优雅的方式了。

人工智能大公司

纵观人工智能大公司的徽标，你可以发现它们几乎都是圆形或雪花状，中间有一个开口。

只有 DeepSeek 和 Midjourney 没有遵循这一趋势。有趣的是，这两家公司都与海洋有关。

烟枪 Anthropic’s Claude

到目前为止，这些徽标都很低调。你可能会说，这些徽标只是简单的圆形，并没有更多的含义。

但 Anthropic 的 Claude 则更上一层楼。

下面是与库尔特-冯内古特的《冠军早餐》一书中的图画的并排对比。为了便于比较，我在下面添加了克劳德的徽标。

图画和书中的描述都毫不含糊。这已经不仅仅是 “一个渐变的圆形 ”了，不是吗？

不只是人工智能公司

即使是传统公司也不能幸免。这里有几个值得注意或有趣的例子。但人工智能公司的徽标看起来像 “屁眼 ”的比例仍然大大高于其他行业。

我尤其喜欢伊莱克斯的徽标。它简单、易记，而且一旦你看到屁股和比基尼，你就无法忘记它。

为什么会不断出现这种情况？

有几个因素在起作用：

圆形设计心理学

圆形代表整体、完整和无限，这些概念与人工智能的承诺不谋而合。它们还具有友好和无威胁性的特点，这也是公司在推销可能取代工作的技术时极力想要表现的品质。

无意中的生物模仿

人脑会在随机的形状中发现熟悉的图案（幻觉），比如美国国家航空航天局（NASA）于1976年公布的由海盗1号轨道飞行器拍摄的火星上的人脸。

但有时，设计师会无意中再现生物形态，却没有意识到其中的……解剖学含义。

山寨效应

一旦几家大公司采用了圆形括约肌美学，所有人都纷纷效仿。现在，在这个行业里，要想脱颖而出，就得和别人的屁眼长得一模一样。

基本上，这也是为什么那么多品牌更换徽标，看起来和别人一模一样的原因。

委员会设计

另一个因素是这些徽标是如何创建的。重要的企业决策涉及许多利益相关者。结果往往是最安全、最无攻击性的选择，也就是大家意见的平均值。在人工智能公司的设计会议上，对话内容可能是这样的：”我们能不能让徽标更有未来感？

• 我们能让它更具未来感吗？
• 既要让人感觉先进，又要平易近人。
• 让我们加入一个微妙的渐变来表达智能。

没有一个人建议制作一个像肛门的徽标，但当每个人的反馈都被采纳时，往往就会出现这样的结果。企业环境中的风险规避自然会将设计推向熟悉、“安全 ”的领域，这显然意味着解剖学上的开口。

这对科技品牌塑造的启示

这一现象揭示了科技行业更深层次的问题：害怕过于突出。尽管声称要创新和颠覆，但要符合既定的视觉语言，从而显得合理合法，还是存在巨大的压力。

当 OpenAI 类似括约肌的标识获得成功时，它创造了一个模板，告诉人们 “这就是严肃的人工智能”。现在，任何一家新的人工智能公司，如果不像一个彩色的解剖开口，就有可能被视为不严肃或不专业。

历史上的科技设计趋势

这并不是科技设计第一次经历墨守成规的阶段。请看之前的这些浪潮：

• 20 世纪 90 年代至 2000 年代： 3D 和光泽–还记得每个徽标都需要阴影和玻璃光泽吗？苹果的水蓝色界面树立了这一标准。
• 2010-2013: 拟物化–模仿实物的数码设计，采用缝线皮革纹理和逼真的表盘。
• 2013-2018: 扁平化设计（Flat Design）–对 “拟物化 ”的反击，带来了色彩明亮、无阴影的简约、干净界面。
• 2018-2022：新拟物主义–柔和的阴影和半扁平化设计创造出微妙、“可触摸 ”的界面。
• 2022 年至今： 屁眼时代–圆形渐变与中心焦点主导人工智能品牌。

每个时代都从创新开始，创新很快被复制，直到行业达到饱和点，进入下一个趋势。

徽标的互换性越来越强（其中一个包是真的，但它们看起来都一样）

历史性的徽标灾难： 你并不孤单

人工智能公司可以稍感安慰的是，他们并不是第一个面临意外解剖对比的公司。历史上的徽标灾难比比皆是，但为了与文章主题保持一致，这里只介绍其中的几个。

• Zune 的徽标翻转过来，表达的意思就不一样了。也许这就是 iPod 胜出的原因之一？
• 巴西东方研究学院的标志是一座造型别致的宝塔，映衬着夕阳。设计者希望它看起来如此。最终的结果却更加……解剖学。后来他们把它改成了不那么具有暗示性的东西。

也许公司应该成立一个由 “初中生 ”组成的小组，负责在发布前审查标识。他们会以无情的效率找到所有可能的不恰当解释。

摆脱屁眼

对于勇于标新立异的公司来说，这里有一些替代方案：

1. 拥抱锐角–边缘清晰的几何形状能创造出独特的视觉形象
2. 创造性地使用负空间–想想联邦快递的箭头，而不是生物的开口
3. 避免径向对称–并非所有东西都需要完美的圆形
4. 跳过渐变–扁平化设计仍然有效
5. 与不同的受众进行测试–如果五个不同的人同时说 “这看起来像一个屁眼”，那么它很可能就是（如果你想揭示最微妙的解剖学含义，可以给青少年看）

结论

这是否意味着人工智能公司应该改变他们的品牌形象？不一定。熟悉的品牌显然有助于建立信任。但也许下一波人工智能创新也会伴随着一些视觉创新。

对于希望打破常规的公司来说，不妨考虑一下成功的科技品牌所采用的这些方法：

• 拥抱有意义的抽象–Slack 受哈希标签启发而设计的徽标，在传达协作精神的同时，又不落俗套
• 利用字母形式–Netflix 简单的 “N “让人一眼就能辨认出来，不会产生解剖学上的混淆
• 讲述一个故事–Stripe 独特的平行线反映了支付流程的无缝衔接
• 使用独特的色彩组合–Twitch 的紫色徽标让人眼前一亮。Twitch 的紫色品牌标识在蓝色科技标识的海洋中脱颖而出

下一代人工智能公司面临的挑战不仅仅是技术上的–而是找到能够传达创新的视觉语言，而不诉诸千篇一律的括约肌灵感模式。

PS. 这篇文章的本意是幽默，但我们也不要假装这里没有严肃地讨论现代设计中令人沮丧的千篇一律。在这项研究中，我们没有参考过真正的肛门，尽管有几位设计师显然在考虑它们。